¿Tus anuncios de Google Ads usan IA? Seis regiones ya piden etiqueta
Por el equipo de Mayab Media
Ya son seis. Ese es el número de regiones donde Google Ads puede poner una etiqueta visible en un anuncio que usa recursos creados o editados con IA.
En julio la lista tenía a la Unión Europea, India y Nueva York. El 5 de noviembre, Search Engine Roundtable notó que la página de ayuda de Google había crecido en silencio: ahora incluye California, Corea del Sur y Vietnam. Sin anuncio en el blog. Sin correo a los anunciantes, al menos que hayamos visto. Solo un documento de ayuda editado y una línea nueva en la especificación de datos de productos de Merchant Center, que dice que las reglas de IA en esas seis regiones exigen avisos o etiquetas en anuncios con ciertos recursos hechos con IA.
Si ninguna de tus campañas llega a esos seis lugares, puedes dejar de leer aquí. Si sí, sigue. Una campaña configurada para todo Estados Unidos incluye California, lo hayas pensado o no.
Qué hace la etiqueta en realidad
Google te da un interruptor por recurso. Marcas una imagen, un video u otro recurso como creado o editado con IA, o lo marcas como que no. Cuando una campaña apunta a una de las regiones de la lista y usa un recurso que marcaste, Google le pone al anuncio una superposición que el usuario ve.
Hay una segunda capa, más discreta. Fácil de pasar por alto. Los anuncios en Search, YouTube y Discover tienen un menú de tres puntos que abre My Ad Center, y su sección "How this ad was made" muestra el aviso. Esa parte existe desde el verano.
¿Y si hiciste el recurso con las herramientas de IA de Google? Google ya inserta marcas de agua SynthID y datos C2PA en esas imágenes y videos, y tú no puedes sobrescribir las etiquetas que Google aplica por su cuenta. Así que las decisiones reales están en lo que hiciste fuera: la imagen principal de Midjourney, la foto de producto que tu diseñador retocó con relleno generativo, el video que tu agencia armó con voz en off de IA.
Lo que Google no promete
Esta es la frase del documento de ayuda que subrayaríamos dos veces: usar el ajuste de etiqueta no garantiza que cumplas con ninguna ley en particular. Google les dice a los anunciantes que busquen asesoría legal y tomen las medidas necesarias.
Léelo tal cual. Google hizo el interruptor. No se ofreció a ser tu departamento legal. Si un regulador decide que tu anuncio necesitaba aviso, decir que no lo activaste (o que sí) quizá no cierre la conversación. El documento tampoco da fechas de entrada en vigor para ninguna región ni menciona sanciones por no etiquetar. No pudimos confirmar ninguna de las dos cosas en las páginas de Google, así que no tomes el silencio como permiso.
No somos abogados. Tampoco vamos a fingir que sabemos cómo van a aplicar sus reglas California, Corea del Sur o Vietnam. Lo que sí podemos decirte es cómo evitar que tu cuenta sea el eslabón débil.
Lo que haríamos en tu cuenta esta semana
Empieza con un inventario honesto. Pregúntale a quien hace tus creativos qué recursos se generaron o editaron con herramientas de IA. No "casi todas son fotos reales con un retoquito". Cuáles, una por una.
Luego etiquétalos. Es trabajo tedioso. En Google Ads, entra a Tools, luego Asset studio, luego Asset library. Elige el recurso, selecciona la opción para etiquetarlo como creado o editado con IA (o la que dice no etiquetar) y guarda. Al crear una campaña nueva, Google también puede mostrarte un aviso de Review assets para anuncios que quizá necesiten etiqueta. No lo saltes.
Otras cosas que vale la pena revisar:
- Si pones tu propia etiqueta en Photoshop o Canva, aléjala de los bordes y las esquinas de la imagen. El recorte automático de Google puede cortarla.
- Apaga Asset Enhancements, y Adaptive Layouts en Demand Gen, en cualquier recurso con etiqueta hecha por ti, por la misma razón.
- En Merchant Center, conserva los metadatos IPTC en las imágenes de producto generadas con IA. La especificación de Google dice que deben estar ahí, así que no dejes que un optimizador de imágenes los borre.
- Si la IA escribió tus títulos o descripciones de producto, la especificación tiene campos para eso: structured_title y structured_description, cada uno con un valor digital_source_type.
¿Vale la pena esa hora? Hagamos cuentas. Digamos que tienes una tienda de artículos para el hogar que gasta $8,000 al mes en Shopping y Performance Max, y el 40% de eso cae en California. Son $3,200 al mes en anuncios que ahora quizá necesiten aviso. Una hora de limpieza es un seguro barato frente a un anuncio rechazado o una carta de un abogado.
¿La etiqueta va a bajar tus resultados?
Tal vez un poco. Nadie ha publicado datos sólidos todavía, y desconfiaríamos de quien diga que los tiene. Nuestra apuesta: en la mayoría de los anuncios de productos y servicios, una etiqueta pequeña de IA no va a mover mucho el CTR. En marcas que venden confianza (clínicas, despachos de abogados, asesores financieros), una etiqueta de IA sobre una cara sonriente tipo banco de imágenes puede costarte más de lo que quisieras.
Eso es un argumento a favor de la fotografía real en esas categorías. No es un argumento para esconder el uso de IA. Marcar tus recursos con honestidad sale más barato, y Barry Schwartz, de Search Engine Roundtable, cree que la lista va a seguir creciendo. Nosotros también.
Ten claro qué anuncios hiciste con IA antes de que un regulador te lo pregunte.
¿Quieres saber cómo te afecta esto? Agenda una auditoría gratis.
Fuentes
Sigue leyendo
