Google Tag Manager
Un contenedor de Tag Manager que sí se puede leer
Construimos o limpiamos Google Tag Manager para que cada etiqueta se dispare con un propósito, los datos vengan de una capa de datos confiable y los cambios dejen de romper cosas.
Los contenedores se desordenan rápido
Se supone que Google Tag Manager facilita el tracking. Luego pasan unos años. Etiquetas llamadas "Copia de evento GA 2" conviven con etiquetas pausadas que nadie recuerda. Los activadores dependen de clases CSS que cambiaron en el último rediseño del sitio. Tres personas distintas tienen acceso de publicación y nadie deja notas.
El resultado es un tracking que se rompe en silencio. Un desarrollador le cambia el nombre a un botón y tu conversión de leads deja de dispararse. Un pixel nuevo hace más lenta la página. Una etiqueta se dispara en todas las páginas en lugar de solo en la de confirmación, y de pronto tu cuenta de anuncios reporta un mes récord que nunca ocurrió.
Muchas configuraciones además se saltan por completo la capa de datos y toman los valores directamente de la página. Eso funciona hasta que la página cambia, y siempre cambia.
Cómo construimos GTM
Construimos contenedores que alguien más podría abrir el próximo año y entender en diez minutos. Eso significa nombres consistentes, carpetas por plataforma, activadores basados en señales estables y una capa de datos que le entrega a GTM la información que necesita en lugar de adivinarla desde la página.
Cuando tu sitio necesita cambios de código para enviar eventos a la capa de datos, escribimos la especificación para tu desarrollador o lo implementamos nosotros en plataformas comunes como WordPress y Shopify.
Primero la capa de datos
Los envíos de formulario, las compras y las acciones clave envían eventos estructurados, para que las etiquetas no dependan del diseño de la página.
Nombres y carpetas
Cada etiqueta, activador y variable sigue una misma convención de nombres que dice qué es y a dónde va.
Espacios de trabajo y versiones limpios
Cada publicación tiene una versión con nombre y notas, para que veas qué cambió y puedas revertir rápido.
Menos etiquetas, pero mejores
Eliminamos etiquetas muertas y duplicadas y usamos variables compartidas, lo que mantiene el contenedor más ligero y fácil de mantener.
Qué incluye
- Auditoría del contenedor con la lista de cada etiqueta, activador y variable
- Eliminación de etiquetas muertas, duplicadas y riesgosas
- Especificación de la capa de datos para tu desarrollador
- Etiquetas de GA4, Google Ads y Meta reconstruidas con estándares
- Medición de formularios, clics, llamadas y compras
- Convención de nombres y estructura de carpetas
- Revisión y limpieza de permisos de usuario
- Bitácora de cambios y documentación del contenedor
Cómo funciona
De la primera llamada a los resultados
- 01
Inventariar el contenedor
Exportamos y revisamos cada etiqueta, activador y variable, y marcamos lo que está roto, duplicado o sin uso.
- 02
Especificar la capa de datos
Definimos los eventos y valores que tu sitio debe enviar y los acordamos con quien mantiene el sitio.
- 03
Reconstruir en un espacio de trabajo
Armamos la configuración limpia en un espacio de trabajo separado y probamos cada etiqueta en modo vista previa antes de publicar nada.
- 04
Publicar y documentar
Publicamos una versión con nombre, confirmamos las etiquetas en producción y entregamos documentación que tu equipo puede seguir.
Para quién es
- Equipos que heredaron un contenedor de GTM que nadie entiende del todo
- Sitios cuyo tracking se rompe después de cambios de diseño o de código
- Negocios que todavía insertan los pixels directamente en el tema del sitio
- Desarrolladores que quieren una especificación clara de la capa de datos para trabajar
Servicios
Más servicios de Tracking y analítica
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Ver másPreguntas frecuentes
Preguntas que nos hacen seguido
¿Necesitamos Google Tag Manager si solo usamos GA4?
Puedes usar GA4 sin él, pero tarde o temprano la mayoría de los negocios también necesita etiquetas de Google Ads, Meta u otras. GTM las mantiene todas en un solo lugar y te deja cambiar el tracking sin hacer un despliegue en el sitio. Si manejas anuncios pagados, te lo recomendamos.
¿Qué es una capa de datos?
Es un pequeño objeto de JavaScript en tu sitio que guarda información estructurada, como el nombre de un formulario o el total de un pedido, para que GTM la lea. Las etiquetas construidas sobre la capa de datos siguen funcionando cuando cambia el diseño de la página. Las que toman los datos directamente de la página casi nunca.
¿GTM va a hacer más lento nuestro sitio?
GTM en sí es ligero. Lo que hace lentos los sitios es tener demasiadas etiquetas, sobre todo scripts pesados de terceros. Limpiar un contenedor muchas veces hace el sitio más rápido, no más lento.
¿Pueden trabajar en nuestro contenedor sin romper el tracking actual?
Sí. Trabajamos en un espacio de trabajo separado, probamos todo en modo vista previa y dejamos lista la versión anterior para restaurarla. El tracking en vivo no cambia hasta que publicamos una versión probada.
Ordena tu Tag Manager
Danos acceso a tu contenedor y te mostramos qué se está disparando, qué está roto y qué hay que quitar.