Etiquetado del lado del servidor
Lleva el tracking a tu servidor y conserva más datos
Configuramos Google Tag Manager del lado del servidor para que tus datos de conversión pasen por un servidor que tú controlas, con más confiabilidad y menos scripts en el navegador.
El tracking solo en el navegador sigue perdiendo terreno
El tracking tradicional corre por completo en el navegador del visitante. Cada plataforma carga su propio script y envía los datos directo a sus servidores. Eso funcionaba cuando a los navegadores no les importaba. Ahora sí les importa.
Los bloqueadores de anuncios detienen de entrada muchas solicitudes de tracking. Algunos navegadores limitan cuánto duran las cookies de seguimiento creadas por scripts, lo que hace que los clientes que regresan parezcan nuevos y rompe la atribución en ciclos de compra largos. Además, cada script extra le suma peso a la página.
También tienes poco control. Una vez que un script de terceros corre en el navegador, puede recopilar más de lo que pretendías, y no es fácil ver ni filtrar lo que envía.
Cómo funciona el etiquetado del lado del servidor
Con el etiquetado del lado del servidor, el navegador envía un solo flujo de datos a un servidor de etiquetado en tu propio subdominio. Ese servidor, que corre un contenedor de GTM del lado del servidor, decide qué reenviar a GA4, Google Ads, Meta y otros. Tienes un solo punto de control entre tu sitio y cada proveedor.
No arregla todo, y no pasa por encima del consentimiento. Los visitantes que rechazan el tracking deben seguir siendo respetados. Lo que sí hace es que el tracking que tienes permitido sea más confiable y esté más controlado.
Endpoint propio
Los datos van a un subdominio de tu sitio, lo que resiste mejor que las llamadas directas a dominios de terceros.
Controla lo que sale
Puedes eliminar o transformar campos como direcciones IP o parámetros de URL antes de que los datos lleguen a cualquier proveedor.
Menos scripts en el navegador
Las etiquetas de los proveedores pasan al servidor, lo que puede reducir el JavaScript que se carga en cada página.
Mejores conexiones por API
GTM del lado del servidor es el lugar natural para Meta Conversions API y otras integraciones de servidor a servidor.
Qué incluye
- Evaluación: si el etiquetado del lado del servidor vale la pena para ti
- Configuración del servidor de etiquetado en un hosting en la nube a tu nombre
- Subdominio personalizado y configuración de DNS
- Construcción del contenedor de GTM del lado del servidor
- GA4 y Google Ads enrutados a través del servidor
- Meta Conversions API a través del contenedor del servidor
- Reglas de filtrado de datos para campos sensibles
- Monitoreo, notas de costos y documentación de entrega
Cómo funciona
De la primera llamada a los resultados
- 01
Evaluar si encaja
Revisamos tu tráfico, tu inversión en anuncios y tu stack tecnológico para decidir si el etiquetado del lado del servidor va a compensar su costo de hosting.
- 02
Levantar el servidor
Desplegamos el servidor de etiquetado en un hosting a tu nombre y apuntamos a él un subdominio de tu sitio.
- 03
Enrutar las etiquetas
Enviamos los datos del contenedor web al servidor y configuramos ahí las etiquetas de GA4, Google Ads y Meta.
- 04
Validar y monitorear
Comparamos los datos del servidor con los del navegador y con tus pedidos, y dejamos revisiones para que los problemas salgan a la luz a tiempo.
Para quién es
- Anunciantes con una inversión mensual considerable en Google y Meta
- Tiendas de ecommerce que pierden conversiones por bloqueadores y límites del navegador
- Empresas que quieren más control sobre los datos que se envían a proveedores
- Equipos que ya tienen un tracking del lado del cliente limpio y están listos para el siguiente paso
Servicios
Más servicios de Tracking y analítica
Configuración y auditoría GA4
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Preguntas que nos hacen seguido
¿Cuesta dinero mantener el etiquetado del lado del servidor?
Sí. El servidor de etiquetado corre en un hosting en la nube, ya sea Google Cloud o un proveedor de hosting administrado para GTM, y tú pagas esa factura directamente. El costo depende del tráfico. Lo estimamos contigo antes de construir para que no haya sorpresas.
¿Sirve para saltarse el consentimiento o los bloqueadores de anuncios?
Nunca debe usarse para ignorar el consentimiento. Si un visitante rechaza el tracking, la configuración en el servidor debe respetarlo igual que la del navegador. Sí hace más confiable el tracking permitido, pero no es una trampa y no lo construimos como tal.
¿Seguimos necesitando el contenedor de GTM del navegador?
En la mayoría de las configuraciones, sí. El contenedor web recopila eventos en el navegador y los envía al contenedor del servidor, que los reenvía a los proveedores. La diferencia es que la mayoría de los scripts de proveedores ya no se cargan en el navegador.
¿Deberíamos hacer esto antes de arreglar nuestro tracking básico?
No. El etiquetado del lado del servidor envía lo que sea que reciba. Si tus eventos y conversiones están mal, también van a estar mal en el servidor. Primero arreglamos la base y después la llevamos al servidor.
Descubre si el etiquetado server-side te conviene
Pide una evaluación y te decimos sin rodeos si vale el costo de hosting para tu negocio.