Dashboards de marketing
Un dashboard que responde las preguntas que te haces
Construimos dashboards en Looker Studio y GA4 que reúnen inversión, leads e ingresos en una sola vista, sobre un tracking que revisamos primero.
Los reportes toman demasiado tiempo y dicen muy poco
Probablemente alguien de tu equipo pasa horas cada mes entrando a Google Ads, Meta, GA4 y el CRM, copiando números en una hoja de cálculo y dando formato a un reporte que ya está desactualizado cuando se envía.
O tienes un dashboard, pero son 14 páginas de gráficas que nadie lee. Muestra sesiones, tasa de rebote e impresiones, mientras las preguntas que realmente tienes se quedan sin respuesta. ¿Cuánto gastamos el mes pasado? ¿Cuántos leads calificados conseguimos? ¿Cuánto costó cada uno? ¿Qué canal trajo las ventas?
La peor versión es un dashboard muy pulido construido sobre un tracking roto. Se ve confiable, así que la gente toma decisiones con él, y los números están mal.
Cómo construimos dashboards
Empezamos por las decisiones que el dashboard debe respaldar y trabajamos hacia atrás hasta los pocos números que importan. Antes de construir nada, revisamos que el tracking de base sea preciso. Un dashboard es tan bueno como los datos que tiene debajo.
La mayoría de nuestros dashboards usan Looker Studio, la herramienta de reportes gratuita de Google, conectada a GA4, Google Ads, Search Console y otras fuentes. Cuando los datos necesitan combinarse o limpiarse primero, usamos Google Sheets o BigQuery como capa intermedia.
Empezar por las preguntas
Enlistamos las preguntas que la dirección y el equipo de marketing se hacen cada semana, y cada gráfica tiene que responder una de ellas.
Inversión junto a resultados
Inversión publicitaria, leads, ventas y costo por resultado lado a lado, por canal y por campaña.
Fuentes de datos verificadas
Cuadramos los números del dashboard con los totales de las plataformas y del CRM antes de que alguien dependa de ellos.
Hecho para distintos lectores
Un resumen de una página para los dueños y páginas más detalladas para quienes manejan las campañas.
Qué incluye
- Sesión con tu equipo para definir necesidades de reporte
- Revisión y conciliación de las fuentes de datos
- Dashboard en Looker Studio con páginas de resumen y de detalle
- Conexiones con GA4, Google Ads, Search Console y Meta
- Datos del CRM o de hojas de cálculo combinados cuando se necesita
- Comparaciones de fechas y filtros por canal
- Acceso compartido configurado para tu equipo
- Grabación del recorrido y definiciones de métricas
Cómo funciona
De la primera llamada a los resultados
- 01
Definir las preguntas
Nos reunimos con quienes van a usar el dashboard y acordamos las métricas y los desgloses que debe mostrar.
- 02
Revisar las fuentes
Confirmamos que GA4, las plataformas de anuncios y el CRM reporten con precisión, y corregimos o señalamos lo que no.
- 03
Construir el dashboard
Conectamos las fuentes en Looker Studio y diseñamos una página de resumen más páginas de detalle para cada canal.
- 04
Revisar y capacitar
Le mostramos el dashboard a tu equipo, ajustamos según sus comentarios y documentamos qué significa cada métrica.
Para quién es
- Dueños que quieren un solo lugar para ver la inversión y los resultados de marketing
- Equipos de marketing cansados de armar reportes mensuales a mano
- Empresas que corren anuncios en varias plataformas al mismo tiempo
- Negocios con dashboards en los que nadie confía o que nadie lee
Servicios
Más servicios de Tracking y analítica
Configuración y auditoría GA4
GA4 configurado o auditado para que eventos, eventos clave e ingresos reflejen cómo gana dinero tu negocio en realidad.
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Contenedores de Google Tag Manager construidos o limpiados con una capa de datos real, nombres claros y documentación.
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Seguimiento de conversiones en Google Ads y Meta con conversiones mejoradas, Conversions API e importaciones del CRM.
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Google Tag Manager del lado del servidor en tu propio subdominio, con conversiones más confiables y control sobre los datos.
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Google Consent Mode y banner de cookies que respetan cada decisión y mantienen intacta la medición de GA4 y Google Ads.
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Dashboards en Looker Studio y GA4 con inversión, leads, ventas y costo por resultado en una vista, sobre datos revisados.
Estás aquíPreguntas frecuentes
Preguntas que nos hacen seguido
¿Por qué Looker Studio y no una herramienta de pago?
Looker Studio es gratis, se conecta de forma nativa con los productos de Google y es fácil de compartir. Para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas cubre lo que necesitan. Algunas fuentes que no son de Google requieren un conector de pago, y te avisamos desde el principio si tu configuración lo necesita.
¿El dashboard puede incluir datos de nuestro CRM?
Por lo general, sí. Según el CRM, nos conectamos directo, usamos un conector o traemos los datos a través de Google Sheets o BigQuery. Así pasas del costo por lead al costo por cliente.
¿El dashboard se actualiza solo?
Sí. Una vez conectado, Looker Studio trae datos nuevos de cada fuente cuando se carga el reporte o de forma programada. Los datos de cargas manuales u hojas de cálculo solo se actualizan cuando se actualiza esa fuente.
¿Por qué los números son distintos a lo que vemos en Google Ads?
Normalmente por la atribución, los rangos de fechas o las zonas horarias. GA4 y Google Ads pueden atribuir la misma conversión de forma distinta. Etiquetamos cada métrica con su fuente y explicamos las diferencias para que nadie se lleve sorpresas.
Ten reportes que sí vas a abrir
Cuéntanos qué preguntas necesitas responder y diseñamos un dashboard alrededor de ellas.