Performance Max
Haz que Performance Max trabaje para ti, no para Google
Performance Max puede ser muy efectivo o un desperdicio. La diferencia está en con qué lo alimentas y qué tan de cerca lo vigila alguien. Nosotros nos encargamos de ambas cosas.
La automatización hace lo que le dices, aunque esté mal
Performance Max corre una sola campaña en todo el inventario de Google: Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps. El sistema de Google decide dónde se muestran tus anuncios y cuánto pujar. Es mucho poder en manos de un algoritmo, y solo sabe lo que le dicen tus datos de conversión.
Si tu medición cuenta acciones de poco valor como conversiones, PMax va a perseguir esas acciones. Si incluye búsquedas de marca, puede llevarse el crédito por clientes que ya venían hacia ti. Si los recursos son pobres, llenará los huecos con ubicaciones genéricas que se ven bien en un reporte y aportan poco a los ingresos.
Muchas cuentas lanzan PMax, ven un retorno que luce bien y nunca se preguntan de dónde salió. Así es como el presupuesto crece mientras el negocio nuevo real se queda igual.
Aliméntalo bien, ponle límites, revisa su trabajo
Tratamos a Performance Max como una herramienta poderosa que necesita supervisión. Lo que entra define lo que sale, así que la mayor parte de nuestro esfuerzo va a los datos de conversión, la calidad de los recursos y las señales. Después miramos más allá de los números de portada para ver qué está haciendo PMax en realidad.
Objetivos de conversión limpios
Nos aseguramos de que PMax optimice hacia ventas reales o leads calificados con valores correctos, no hacia visitas a páginas o suscripciones al newsletter.
Grupos de recursos con propósito
Armamos grupos de recursos alrededor de productos o audiencias distintas, con títulos, imágenes y video que le hablen a cada uno.
Controles de marca y ubicaciones
Usamos exclusiones de marca, palabras clave negativas y configuraciones de ubicación cuando están disponibles, para que PMax gane clientes nuevos en lugar de adjudicarse los que ya tienes.
Reportes honestos
Revisamos los informes por canal y por término de búsqueda, comparamos con otras campañas y te decimos sin rodeos si PMax está sumando ingresos.
Qué incluye
- Revisión de objetivos y valores de conversión antes del lanzamiento
- Estructura de grupos de recursos por línea de producto o audiencia
- Conjuntos de títulos, descripciones, imágenes y videos
- Señales de audiencia construidas con los datos de tus clientes
- Configuración de exclusiones de marca y palabras clave negativas
- Conexión del feed para campañas PMax de ecommerce
- Revisión de informes por término de búsqueda y por canal
- Pruebas de rendimiento de recursos y reemplazo de los débiles
Cómo funciona
De la primera llamada a los resultados
- 01
Revisar lo que entra
Auditamos el seguimiento de conversiones, los valores y los feeds, porque PMax optimiza hacia lo que sea que le demos.
- 02
Armar los grupos de recursos
Creamos grupos de recursos enfocados, con creatividades sólidas y señales de audiencia para cada producto o segmento.
- 03
Poner los límites
Agregamos exclusiones de marca, negativas y topes de presupuesto para que la automatización siga apuntando a demanda nueva.
- 04
Revisar y afinar
Leemos los informes, cambiamos los recursos débiles y movemos presupuesto según lo que PMax realmente está entregando.
Para quién es
- Tiendas de ecommerce con feed de productos y buena medición de ventas
- Negocios de generación de leads con conversiones offline o datos de calidad de leads
- Cuentas que ya corren PMax y no tienen claros los resultados
- Equipos que quieren automatización sin perder el control
Servicios
Más servicios de Google Ads y PPC
Anuncios en Google Search
Campañas de Google Search basadas en la intención de compra, con limpieza semanal de términos y anuncios que se ganan el clic.
Ver másPerformance Max
Performance Max alimentado con datos limpios y buenos recursos, con controles de marca y reportes honestos.
Estás aquíGoogle Shopping
Limpieza de Merchant Center, optimización del feed y pujas por margen para que Shopping venda productos rentables.
Ver másFacebook e Instagram Ads
Anuncios en Facebook e Instagram con medición sólida, pruebas creativas constantes y resultados medidos en ventas reales.
Ver másMicrosoft Ads (Bing)
Microsoft Advertising configurado y ajustado con sus propias reglas, con segmentación B2B y medición limpia, no una importación olvidada.
Ver másAnuncios en LinkedIn
Campañas de LinkedIn segmentadas por puesto, empresa e industria, medidas hasta los leads calificados y el pipeline.
Ver másMedios programáticos
Display, video, TV conectada y audio comprados de forma programática, con brand safety y reportes basados en resultados.
Ver másAuditoría PPC
Una revisión a fondo de tus cuentas de anuncios con una lista priorizada de lo que desperdicia dinero y qué arreglar primero.
Ver másPreguntas frecuentes
Preguntas que nos hacen seguido
¿Performance Max es adecuado para mi negocio?
Suele funcionar mejor cuando tienes un seguimiento de conversiones confiable y suficiente volumen de conversiones para que el sistema aprenda. Con datos débiles o un presupuesto muy chico, una campaña de Search bien manejada suele ser mejor punto de partida. Te decimos cuál te conviene.
¿Puedo ver dónde se muestran mis anuncios de PMax?
Más que antes. Google ya ofrece reportes por canal e informes de términos de búsqueda para Performance Max. Aun así no es tan transparente como una campaña de Search estándar, por eso complementamos esos reportes con comparaciones contra tus otras campañas.
¿PMax debería correr junto con mis campañas de Search?
Por lo general, sí. Las campañas de Search te dan control sobre tus palabras clave más importantes, y PMax cubre el inventario más amplio. Las configuramos para que trabajen juntas en lugar de competir por el mismo tráfico.
¿Necesito video para Performance Max?
Deberías incluirlo. Si no lo haces, Google puede generar video a partir de tus imágenes, y el resultado suele ser flojo. Incluso videos cortos y sencillos que tú apruebes suelen funcionar mejor que los generados automáticamente.
Descubre qué está haciendo realmente tu PMax
Agenda una llamada: revisamos tu configuración de Performance Max y te mostramos de dónde vienen los resultados.