Publicidad programática
Medios programáticos que llegan a la gente más allá de la búsqueda
La compra programática te permite comprar display, video, TV conectada y audio en miles de sitios y apps desde un solo lugar. Nosotros la planeamos, la operamos y la mantenemos bajo control.
Un alcance enorme, con muchos rincones donde esconder desperdicio
La publicidad programática puede poner tu marca frente a la gente correcta en sitios de noticias, TV por streaming, podcasts y apps. Bien hecha, genera demanda que luego la búsqueda y las redes sociales pueden capturar.
Mal hecha, es una de las formas más fáciles de tirar dinero. Los anuncios aparecen en sitios de baja calidad, la misma persona ve un anuncio decenas de veces y los reportes lucen increíbles en impresiones mientras las ventas siguen igual.
Muchos negocios evitan la programática por completo o se la entregan a un proveedor que funciona como caja negra y cruzan los dedos. Ninguna de las dos cosas es un plan.
Metas claras, controles estrictos
Empezamos por lo que la campaña debe lograr: generar reconocimiento en un mercado, hacer retargeting a quienes visitaron el sitio o llegar a una audiencia específica a escala. Luego elegimos los canales, el inventario y la medición que encajan con esa meta, y te mostramos dónde corrió cada centavo.
Planeación de canales
Elegimos la combinación de display, video online, TV conectada y audio que mejor encaja con tu audiencia y tu presupuesto.
Estrategia de audiencias
Combinamos tus datos propios, retargeting, segmentación contextual y socios de datos para llegar a las personas correctas.
Controles de brand safety y fraude
Usamos listas de inclusión y exclusión, verificación y límites de frecuencia para que tus anuncios corran en lugares de los que te sientas orgulloso.
Medición basada en resultados
Miramos más allá de las impresiones: visitas al sitio, conversiones y aumento en búsquedas de marca cuando se puede medir.
Qué incluye
- Plan de medios con canales, audiencias y reparto del presupuesto
- Configuración de campañas en una plataforma de demanda (DSP)
- Campañas de display, video, TV conectada y audio
- Estrategia de retargeting y audiencias similares
- Controles de brand safety, fraude y visibilidad
- Límites de frecuencia y reportes de transparencia de sitios y apps
- Especificaciones y briefs creativos para cada formato
- Reporte mensual ligado a visitas, conversiones y alcance
Cómo funciona
De la primera llamada a los resultados
- 01
Definir la meta
Acordamos cómo se ve el éxito y cómo se va a medir antes de comprar medios.
- 02
Armar el plan
Elegimos canales, audiencias, inventario y presupuesto de acuerdo con esa meta.
- 03
Lanzar con barandales
Las campañas salen al aire con controles de brand safety, frecuencia y ubicaciones ya activos.
- 04
Optimizar y reportar
Movemos la inversión hacia las ubicaciones y audiencias que dan resultados, y te mostramos dónde corrió todo.
Para quién es
- Marcas listas para generar demanda más allá de la búsqueda y las redes sociales
- Negocios que entran a un nuevo mercado o lanzan un producto
- Empresas con buen tráfico en su sitio que vale la pena retargetear
- Anunciantes que quieren TV por streaming o audio sin una agencia grande
Servicios
Más servicios de Google Ads y PPC
Anuncios en Google Search
Campañas de Google Search basadas en la intención de compra, con limpieza semanal de términos y anuncios que se ganan el clic.
Ver másPerformance Max
Performance Max alimentado con datos limpios y buenos recursos, con controles de marca y reportes honestos.
Ver másGoogle Shopping
Limpieza de Merchant Center, optimización del feed y pujas por margen para que Shopping venda productos rentables.
Ver másFacebook e Instagram Ads
Anuncios en Facebook e Instagram con medición sólida, pruebas creativas constantes y resultados medidos en ventas reales.
Ver másMicrosoft Ads (Bing)
Microsoft Advertising configurado y ajustado con sus propias reglas, con segmentación B2B y medición limpia, no una importación olvidada.
Ver másAnuncios en LinkedIn
Campañas de LinkedIn segmentadas por puesto, empresa e industria, medidas hasta los leads calificados y el pipeline.
Ver másMedios programáticos
Display, video, TV conectada y audio comprados de forma programática, con brand safety y reportes basados en resultados.
Estás aquíAuditoría PPC
Una revisión a fondo de tus cuentas de anuncios con una lista priorizada de lo que desperdicia dinero y qué arreglar primero.
Ver másPreguntas frecuentes
Preguntas que nos hacen seguido
¿Qué es la publicidad programática?
Es la compra automatizada de espacios publicitarios en sitios web, apps, TV por streaming y audio, normalmente a través de una plataforma de demanda (DSP). En lugar de comprarle a cada medio uno por uno, los anuncios se compran ubicación por ubicación según la audiencia y las reglas que tú defines.
¿La TV conectada es solo para marcas grandes?
No. La compra programática hace accesibles los anuncios en TV por streaming con presupuestos que nunca alcanzarían para la TV tradicional. Aun así necesitas un anuncio en video y una meta clara, y te ayudamos con ambos.
¿Cómo evitan que los anuncios salgan en sitios malos?
Usamos listas de inclusión curadas, listas de exclusión, verificación de terceros y reportes de ubicaciones. Si un sitio o una app no rinde o no encaja con tu marca, lo quitamos.
¿Cómo miden los resultados?
Depende de la meta. En retargeting vemos conversiones. En reconocimiento vemos alcance, frecuencia, visitas al sitio y cambios en las búsquedas de marca. Acordamos las métricas antes del lanzamiento.
Pon a trabajar la programática
Agenda una auditoría gratis y te mostramos dónde encaja la programática en tu mezcla de medios.