Anuncios en Google Search
Aparece cuando tus compradores buscan, y solo entonces
Los anuncios de búsqueda alcanzan a la gente justo cuando busca lo que vendes. Armamos campañas alrededor de la intención de compra y cortamos las búsquedas que desperdician tu dinero.
Los anuncios de búsqueda pierden dinero sin hacer ruido
La búsqueda es el canal de anuncios más directo que existe. Alguien escribe lo que quiere y tú tienes la oportunidad de responder. Pero con la forma en que están configuradas la mayoría de las cuentas, mucho presupuesto se va en búsquedas que nunca iban a comprar. Gente buscando empleo. Gente investigando cómo hacerlo por su cuenta. Gente buscando a un competidor por su nombre. Estudiantes haciendo la tarea.
La concordancia amplia y las pujas automatizadas hacen que esto sea más fácil de pasar por alto. Google relaciona tus anuncios con un rango de búsquedas mucho más amplio que las palabras clave que elegiste. Eso puede funcionar bien si alguien lo vigila. Cuando nadie lee el reporte de términos de búsqueda, se vuelve un desperdicio lento y constante que nunca aparece como un problema único y evidente.
Luego está la otra mitad: el anuncio y la página. Una gran palabra clave que lleva a una página de inicio genérica con un título vago quema dinero igual de rápido que una mala palabra clave.
Primero la intención, después todo lo demás
Ordenamos las palabras clave según qué tan cerca está quien busca de comprar, e invertimos en consecuencia. Los términos de alta intención se llevan el presupuesto y la atención. Los términos de investigación se prueban con cuidado, si acaso. Y cada semana leemos los términos de búsqueda reales, porque ahí está la verdad.
Investigación de palabras clave por intención
Agrupamos las palabras clave según lo que la persona quiere hacer en ese momento, para que el presupuesto llegue a quien está listo para llamar, agendar o comprar.
Disciplina con las palabras clave negativas
La revisión semanal de términos de búsqueda alimenta una lista de negativas que crece. Es la forma más confiable que conocemos para recortar desperdicio.
Anuncios que dicen algo
Anuncios de búsqueda responsivos con ofertas específicas, argumentos que puedes respaldar y un siguiente paso claro. Ponemos a competir títulos entre sí de forma deliberada.
Anuncio y landing page alineados
Asignamos a cada grupo de anuncios una página que responde a la búsqueda. Si el problema es la página, te decimos qué cambiar.
Qué incluye
- Investigación de palabras clave agrupadas por intención de compra
- Estructura de campañas y grupos de anuncios pensada para tener control
- Anuncios de búsqueda responsivos con pruebas continuas de títulos
- Revisión semanal de términos de búsqueda y actualización de negativas
- Elección de estrategia de puja y definición de metas
- Configuración de recursos: enlaces de sitio, textos destacados, llamadas y ubicaciones
- Revisión del seguimiento de conversiones de llamadas y formularios
- Recomendaciones de landing page para cada grupo de anuncios
Cómo funciona
De la primera llamada a los resultados
- 01
Mapear las búsquedas
Encontramos las consultas que usan tus compradores y las ordenamos por intención y valor probable.
- 02
Armar campañas precisas
Estructuramos las campañas para que presupuestos, pujas y anuncios correspondan a cada grupo de intención, en lugar de meter todo en un mismo saco.
- 03
Lanzar con barandales
Arrancamos con una buena lista de negativas, presupuestos sensatos y una medición que ya probamos.
- 04
Explotar los términos de búsqueda
Cada semana leemos lo que la gente realmente buscó, agregamos negativas, encontramos nuevas palabras clave y ajustamos pujas.
Para quién es
- Negocios locales de servicios que viven de las llamadas y los trabajos agendados
- Empresas B2B donde un buen lead vale mucho
- Marcas de ecommerce que necesitan manejar bien las búsquedas de marca y las genéricas
- Negocios pequeños que compiten contra jugadores más grandes y con más dinero
Servicios
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Preguntas que nos hacen seguido
¿Debería pujar por el nombre de mi propia marca?
Por lo general sí, sobre todo si tus competidores pujan por él. Los clics de marca suelen ser baratos y protegen tráfico que de otro modo perderías. Mantenemos la marca en su propia campaña para que no infle los resultados de todo lo demás.
¿Usan concordancia amplia?
A veces. La concordancia amplia combinada con pujas inteligentes y buenos datos de conversión puede encontrar búsquedas que nunca se nos habrían ocurrido. Sin buenos datos y sin revisar los términos de búsqueda cada semana, desperdicia dinero. Lo decidimos cuenta por cuenta, y en cualquier caso lo vigilamos de cerca.
¿Pueden mostrar anuncios solo en mi zona de servicio?
Sí. Configuramos la segmentación geográfica en las zonas que realmente atiendes y revisamos que los anuncios no se muestren a gente fuera de ellas. También podemos ajustar las pujas por zona si algunas ubicaciones valen más para ti.
¿Y si mi sitio web no convierte bien?
Entonces los anuncios te van a costar más de lo que deberían. Te señalamos los problemas concretos de tus landing pages, como un título débil, un teléfono escondido o un formulario demasiado largo. Corregir eso muchas veces ayuda tanto como cualquier cambio dentro de la cuenta de anuncios.
Deja de pagar por las búsquedas equivocadas
Agenda una llamada y revisamos contigo tus términos de búsqueda para ver a dónde se está yendo el dinero.