Si usas GTM server-side, Google Ads verá IPs completas desde enero
Por el equipo de Mayab Media
¿Montaste un contenedor de servidor para que Google dejara de ver la IP de tus visitantes? Ese acuerdo ya tiene fecha de caducidad. El 11 de enero de 2027.
El 2 de noviembre, el consultor de Google Ads Adriaan Dekker compartió un correo que Google envió a usuarios de Tag Manager server-side. PPC Land lo publicó ese mismo día. Los contenedores de servidor van a dejar de manejar el recorte de IP con un solo interruptor general. Ahora cada etiqueta tendrá su propio tratamiento. Y las etiquetas publicitarias de Google (Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 y Campaign Manager 360, incluido Floodlight) recibirán la IP completa por defecto.
Las etiquetas de Google Analytics siguen recortándola. Meta, TikTok y otras etiquetas de terceros conservan los controles que ya tenían.
Una advertencia antes de seguir. Al 2 de noviembre, PPC Land no encontró un anuncio público de Google ni el artículo de ayuda para desactivar el cambio que menciona el correo. Así que tómalo como lo que Google les dijo a sus clientes por email, no como documentación oficial.
A quién le pega de verdad
A menos negocios de lo que parece.
La mayoría de los sitios pequeños y medianos usan Tag Manager solo en el navegador. Si es tu caso, no cambia nada. Una etiqueta en el navegador habla directo con Google, así que Google ya ve la IP en esa solicitud. (Justo por eso muchas empresas preocupadas por la privacidad pagaron por un montaje server-side.)
Te afecta si tu cuenta tiene un contenedor de servidor, casi siempre con un subdominio de medición tipo metrics.tudominio.com, y ese contenedor dispara etiquetas de conversión de Google Ads o Floodlight. ¿No estás seguro? Abre Tag Manager y revisa tus contenedores. Uno de servidor aparece identificado como tal.
Lo que nos molesta es el valor por defecto
Google vende el cambio como mejor medición, mejor personalización y mejores resultados de campaña. El correo también menciona tecnologías que mejoran la privacidad y filtrado de tráfico inválido. No nombra ninguna. Tampoco da cifras.
Una parte nos la creemos. La IP completa sí ayuda a filtrar spam y a emparejar conversiones, y PPC Land señala que Google amplió este año el uso de direcciones IP en varios productos. Si hoy te faltan conversiones, quizá veas una mejora.
Lo que no nos gusta es hacia dónde apunta el interruptor.
Cuando Google les dio a los publishers de AdSense un control para compartir la IP completa el 1 de junio de 2026, llegó apagado. Este llega encendido. Los contenedores que nadie toque empezarán a enviar IPs completas el 11 de enero. Y muchas empresas armaron su contenedor de servidor precisamente para no entregar ese dato. Si tu aviso de privacidad o un contrato con un cliente promete recortar la IP antes de que llegue a plataformas de anuncios, esa promesa podría dejar de ser cierta en unas diez semanas.
El consentimiento tampoco desaparece. El correo pide avisos adecuados y el consentimiento que exija la ley, y remite a la política de consentimiento de usuarios de la UE de Google para el tráfico del EEE. Mover etiquetas a un servidor mueve el procesamiento. La pregunta del permiso sigue exactamente donde estaba.
Qué hacer antes del 11 de enero
Primero decide qué quieres. Es una decisión de negocio. La parte técnica es lo fácil.
Si le vendes a consumidores bajo reglas de privacidad estrictas, o tu equipo legal aprobó el recorte de IP, sigue recortando. Si eres una empresa B2B con pocos datos de conversión y tu abogado está de acuerdo, mandar la IP completa puede ser un intercambio razonable.
Después, revisa esto:
- Confirma si tienes un contenedor de servidor y qué etiquetas publicitarias de Google se disparan ahí.
- Busca en tu aviso de privacidad lo que diga sobre direcciones IP. Pásaselo a quien lleve lo legal.
- Para mantener el recorte, lee la página de ayuda de Google sobre redacción de direcciones IP en el etiquetado del lado del servidor. Describe una Transformation: una variable que llama a getAnonymizedIpAddress() y luego una transformación "Augment event" que sobrescribe el campo ip_override en las etiquetas que elijas en Affected Tags. Pruébala en Preview antes de publicar.
- No está confirmado que eso sea lo mismo que el correo llama "opt out". Pendiente del artículo de ayuda prometido; vuelve a revisar en diciembre.
- Pon un recordatorio para la semana del 11 de enero y revisa tus conversiones.
Ese último punto pesa más de lo que parece.
Imagina que inviertes $5,000 al mes en Google Ads y reportas 100 leads a $50 cada uno. Si el mejor emparejamiento registra 10% más conversiones, verás 110 leads y un costo por lead de unos $45. Mismas llamadas. Mismos formularios. La gráfica se ve bonita. Pero sería un mal motivo para subir el presupuesto.
Nuestra lectura
Preferiríamos que fuera opcional. Aun así, llamarlo escándalo sería exagerar. Google avisó con unas diez semanas, y el recorte parece resolverse con una transformación que la mayoría de los montajes puede agregar en una tarde.
El riesgo real es la empresa que configuró el etiquetado en servidor hace dos años, ya olvidó cómo funciona y nunca abre ese correo.
Decide a propósito, déjalo por escrito y asegúrate de que tu contenedor haga lo que dice tu aviso de privacidad.
¿Quieres saber cómo te afecta esto? Agenda una auditoría gratis.
