Search Console ya mide tus posts de YouTube, TikTok e Instagram
Por el equipo de Mayab Media
Tu equipo de redes y tu equipo de SEO probablemente no hablan mucho. Google les acaba de dar un motivo para compartir una hoja de cálculo.
Durante años, la única forma de saber si Google mandaba gente a tu video de YouTube o a tu post de Instagram era adivinar. Ahora Search Console lo muestra. La mayoría de los negocios lo va a configurar, le va a echar un ojo una vez y nunca más lo va a usar. Es un desperdicio.
Qué lanzó Google
El 7 de julio de 2026, Google anunció las propiedades de plataforma, un nuevo tipo de propiedad en Search Console. Cubre cuatro plataformas: Instagram, TikTok, X y YouTube. Conectas tu cuenta y ves cómo rinden tus posts en Google Search y Discover.
El 29 de julio, Google dijo que las propiedades de plataforma ya estaban disponibles para todos a nivel global y que los datos cubren Search, Discover y Google News. También publicó una guía para analizar el rendimiento de redes y video.
Esto es lo que obtienes:
- Un informe de rendimiento con clics, impresiones y otras métricas, filtrable por post y por búsqueda, con exportación.
- Un informe de Insights con tendencias recientes, posts principales y cómo te encuentra la gente en Google.
- Logros por hitos, como alcanzar un nuevo umbral de clics en los últimos 28 días.
Para agregar una, abre Search Console, da clic en "Agregar propiedad", elige la plataforma y sigue los pasos de verificación. Google también dice que si ya configuraste un perfil de Search, ya deberías tener acceso a los datos de esa plataforma.
Por qué importa para leads y ventas
Esto es lo que la mayoría de los dueños de negocio no ve. Google trata tus videos de YouTube y tus posts en redes como resultados de búsqueda. La gente busca "cómo arreglar una persiana plantation que se atora" o "los mejores tacos cerca de mí", y aparece un video o un post. Algunas de esas personas se vuelven clientes.
Hasta ahora no podías ver qué posts jalaban ese tráfico ni qué búsquedas los activaban. Así que hacías contenido con base en lo que tenía likes, no en lo que se encontraba.
Es una diferencia enorme. Los likes se apagan en 48 horas. Un video que posiciona para una pregunta de compra puede traer vistas, y leads, durante años.
Con estos datos puedes:
- Encontrar los términos de búsqueda que ya llevan gente a tu contenido y hacer más alrededor de ellos.
- Detectar videos viejos que vuelven a ganar tracción en búsqueda y fijarlos, actualizarlos o hacer una segunda parte.
- Comparar plataformas lado a lado para ver dónde te premia Google de verdad.
- Usar el filtro de 24 horas para cachar un post que de repente recibe tráfico de búsqueda y empujarlo en otros canales mientras está caliente.
Esas dos últimas ideas salen directo de la guía de Google, y creemos que son las más útiles.
También hay un ángulo de presupuesto. Si le pagas a un videógrafo o a una agencia de redes, por fin estos datos te dicen qué piezas ganan atención desde la búsqueda con el tiempo. Un video que sigue jalando clics de Google cada mes vale la pena rehacerlo o ampliarlo. Un video que nunca aparece en búsquedas quizá sea buenísimo para tus seguidores, pero vas a saber que no está haciendo doble trabajo.
Tu plan de configuración y primer mes
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Conecta todas las plataformas donde publicas. Hazlo esta semana. Los datos solo ayudan desde el momento en que existen, y quieres una línea base antes de tu próxima campaña.
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Saca tus 20 búsquedas principales por plataforma. Busca intención de compra: precios, frases tipo "cerca de mí", comparaciones, preguntas de cómo resolver un problema que tú resuelves. Márcalas.
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Conecta las búsquedas con tu sitio web. Para cada búsqueda de compra, ¿tu sitio tiene una página que la responda? Si no, es un hueco de contenido. Si sí, enlázala desde la descripción del video o del post.
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Usa anotaciones cuando cambies algo. La guía de Google sugiere usar las anotaciones de Search Console para ver si las ediciones, como reescribir el título de un video de YouTube o el texto de un TikTok, afectan el rendimiento en búsqueda. Cambia el título de tres videos flojos para que coincidan con búsquedas reales, anota la fecha y revisa en cuatro semanas.
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Pon un número en tu reporte mensual. El total de clics de Google a tu contenido de redes y video. Le da a tu trabajo en redes un crédito que nunca tuvo y te ayuda a decidir dónde invertir tiempo creativo.
Nuestra opinión
Creemos que es de los lanzamientos más útiles de Search Console en un buen rato, sobre todo para negocios locales y empresas de servicios que hacen mucho video pero tienen sitios web pequeños. Convierte el contenido de redes de un juego de adivinanzas en algo que puedes medir contra la demanda de búsqueda.
Una advertencia. No persigas cada búsqueda que veas. Algunas serán fans buscando tu cuenta por nombre. Está bien, pero eso no es crecimiento. Enfócate en las búsquedas de gente que todavía no te conoce y tiene un problema que puedes resolver.
En resumen: conecta ya tus cuentas de redes a Search Console y haz tus próximos videos sobre lo que la gente de verdad busca.
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