PMax ahora toma tus videos e imágenes. Aquí está el interruptor.
Por el equipo de Mayab Media
Los creativos de tu campaña de Performance Max podrían no ser los que tú hiciste. Google ahora toma videos de tus redes sociales, landing pages y canal de YouTube, además de imágenes de tu sitio web, y los usa como anuncios. La mayoría de los anunciantes no lo va a revisar hasta que alguien de ventas pregunte: "¿Por qué está ese clip viejo en nuestros anuncios?"
Qué cambió realmente
Son dos actualizaciones relacionadas, las dos a finales de octubre de 2026.
Videos obtenidos (sourced videos). El 21 de octubre, la página de ayuda de Google empezó a describir los sourced videos en PMax como opt-out, y para el 23 de octubre el interruptor de "Sourced videos" ya aparecía en las cuentas. Según la cobertura de PPC Land:
- Google puede agregar hasta 10 videos rastreados por grupo de recursos, además de los que tú subes.
- Las fuentes incluyen plataformas de redes sociales aprobadas (sin nombrar), landing pages y canales de YouTube vinculados.
- Está activado por defecto en campañas nuevas. Algunas campañas existentes también podrían haberse activado. La documentación de Google no dice cuáles.
- Para ser elegible se requiere un presupuesto diario mayor a $5, y el lanzamiento es por etapas.
- Los videos se alojan en un canal de YouTube propiedad de Google, con tu logo y el nombre de tu negocio.
- Para apagarlo: configuración de la campaña, sección Grupo de recursos, Optimización de recursos, y desmarca "Sourced videos". Un enlace de "Manage sources" te deja revisar las fuentes aprobadas.
Extracción de imágenes. El 21 de octubre, el equipo de la API de Google Ads publicó que a partir del 4 de diciembre de 2026, las campañas nuevas de Performance Max tendrán la extracción de imágenes activada por defecto, en la API, la interfaz de Google Ads y Editor. PPC Land explica que esto aplica aunque tengas desactivada la configuración de imágenes dinámicas a nivel de cuenta. Las campañas existentes conservan su configuración actual.
La extracción de imágenes significa que Google escanea tus landing pages en busca de imágenes de alta resolución y las usa en anuncios de Search, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps. Google además pide a los anunciantes confirmar que tienen los derechos de esas imágenes. Así que si Google elige una foto de stock que solo licenciaste para uso web, el tema de los derechos es tuyo.
Por qué importa en dinero
El creativo es la palanca más grande que queda en PMax. La puja y la segmentación están casi totalmente automatizadas, así que lo que muestras es lo que mueve los resultados. Cuando Google mezcla recursos que no revisaste, pueden salir mal tres cosas:
- Anuncios fuera de mensaje. Un video promocional viejo, un detrás de cámaras casual o un producto que ya no vendes pueden terminar en rotación. Es gasto tirado en un mensaje que no vende tu oferta actual.
- Pruebas más confusas. Si estás tratando de aprender qué creativo funciona, los recursos rastreados extra hacen más difícil saber qué está generando los resultados.
- Riesgo de derechos. Las imágenes de tu sitio pueden incluir fotografía con licencia, fotos de clientes o logos de socios. Usarlas en anuncios no siempre está cubierto.
Nada de esto significa que el creativo obtenido sea inútil. Para un negocio pequeño sin presupuesto de video, un clip decente de Instagram puede ser mejor que nada. El punto es que tú decidas, no que heredes el valor por defecto.
Tu revisión de creativos de PMax, paso a paso
- Haz una lista de cada campaña y grupo de recursos de PMax. Anota cuáles se crearon recientemente. Son las que más probablemente tienen activados los sourced videos.
- Abre Optimización de recursos en cada campaña. Revisa si "Sourced videos" está marcado. Da clic en "Manage sources" y mira qué está aprobado.
- Mira tus cuentas vinculadas con ojos nuevos. Recorre tu Instagram, TikTok o YouTube un año hacia atrás. ¿Pagarías por mostrarle cada uno de esos clips a una audiencia fría? Si no, limpia las fuentes o apaga el interruptor.
- Audita las imágenes de tus landing pages antes del 4 de diciembre. Haz una lista rápida de las imágenes en tus landing pages de PMax. Marca todo lo que tenga licencia solo para web, cualquier foto de un cliente sin consentimiento y todo lo desactualizado.
- Define tu valor por defecto para campañas nuevas. Si lanzas campañas de PMax después del 4 de diciembre y no quieres imágenes extraídas, exclúyete al crearlas. Si usas la API o scripts, pide a tu desarrollador que revise la configuración de automatización de recursos. PPC Land señala que las actualizaciones a ese campo reemplazan todo el arreglo, así que enviar una sola entrada podría borrar las demás.
- Dale a Google mejor materia prima. La mejor defensa es un buen creativo. Sube al menos unos cuantos videos hechos a propósito, aunque sean sencillos y grabados con el celular. Si tu grupo de recursos está lleno de recursos fuertes, los rastreados pesan menos.
- Revisa el reporte de Recursos cada dos semanas durante Q4. Busca recursos que no reconozcas y revisa cómo están rindiendo.
Nuestra opinión
Entendemos por qué Google lo hace. Muchas campañas de PMax corren con creativos débiles, y llenar los huecos probablemente sube el rendimiento promedio de todos los anunciantes.
Pero tu negocio no es el "promedio". Un plomero con un TikTok chistoso, o una clínica con fotos de pacientes en su sitio, tiene razones reales para mantener cierto contenido fuera de sus anuncios. Con nuestros clientes, dejamos los sourced videos activados solo cuando revisamos cada fuente aprobada y nos gustó lo que vimos. Si no, se apagan, y preferimos dedicar una tarde a hacer tres videos sólidos.
En resumen: revisa hoy la configuración de Optimización de recursos de PMax y las imágenes de tus landing pages antes del 4 de diciembre, porque Google va a usar lo que encuentre.
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