Microsoft Ads lanzó AI Max. Tu importación de Google podría activarlo.
Por el equipo de Mayab Media
La mayoría de los anunciantes trata Microsoft Ads como una copia de Google. Importar, poner un presupuesto más bajo, revisarlo una vez al mes. Esa costumbre acaba de volverse más riesgosa. AI Max ya está activo en Microsoft, y si importas desde Google, puede que lo hayas activado sin querer.
Qué lanzó Microsoft
En una publicación del 27 de agosto de 2026, Microsoft Advertising anunció que AI Max for Search ya está disponible para todos los anunciantes. Search Engine Journal cubrió el lanzamiento global el 19 de agosto, después de un anuncio el 21 de abril y un piloto abierto que empezó en mayo.
Es un espejo de la versión de Google, con tres funciones:
- Concordancia de términos de búsqueda: llega a búsquedas más allá de tu lista de palabras clave, usando tus palabras clave, anuncios, landing pages y señales de intención, incluidas búsquedas conversacionales en Bing y Copilot.
- Personalización de texto: genera mensajes adicionales para tus anuncios a partir de tus recursos y tu sitio web. Reemplaza los recursos generados automáticamente en los anuncios de búsqueda responsivos.
- Expansión de URL final: manda a la gente a la página de tu sitio que Microsoft crea que encaja mejor.
En los valores por defecto es donde tienes que poner atención:
- AI Max está activado por defecto en las campañas nuevas de Search, aunque puedes apagarlo al crearlas o después.
- Las importaciones de Google Ads arrastran la configuración de AI Max, y las importaciones programadas la siguen heredando en cada sincronización.
- Si ya usabas concordancia predictiva o recursos de texto generados automáticamente, SEJ reporta que pasaron a AI Max y que la configuración correspondiente de AI Max se activó en automático. Lo demás queda apagado a menos que lo actives tú.
- Las campañas de AI Max de Google que se actualizaron desde Dynamic Search Ads vuelven a DSA al importarse, y Microsoft dice que DSA sigue con soporte "hasta nuevo aviso".
Los controles disponibles desde el lanzamiento incluyen inclusiones y exclusiones de marca, exclusiones de términos para el texto generado y reglas de URL para la expansión de URL final. Tus negativas, pujas, presupuestos y segmentación siguen aplicando. Las guías de mensajes basadas en instrucciones aparecen como "próximamente".
Sobre resultados, Microsoft dice que las primeras pruebas mostraron al menos un 8% más de conversiones contra campañas con AI Max apagado. Su nota al pie cita 44 experimentos A/B realizados de junio a agosto de 2026, con un aumento ponderado por gasto de cerca de 13.6%, aunque solo diez fueron estadísticamente significativos. Microsoft también dice que el aumento fue mayor en campañas que dependían más de la concordancia exacta y de frase.
Por qué importa para tu presupuesto
El tráfico de Microsoft suele ser más barato y, para muchas audiencias B2B y de mayor edad, bastante bueno. Pero normalmente es la cuenta que menos se revisa. Ahí está el peligro. Una función de automatización que amplía búsquedas y reescribe textos en silencio, en una cuenta que nadie mira, es como un canal "barato" se vuelve caro.
Lo de la importación lo empeora. Si Google actualizó en automático tus campañas de Search a AI Max el 1 de septiembre, y sincronizas con Microsoft de forma programada, esa configuración puede pasar directo. Estarías usando AI Max en dos plataformas sin haberlo decidido en ninguna.
Para ser justos, los datos de Microsoft se ven decentes, y su hallazgo de que las campañas con palabras clave más precisas se beneficiaron más es interesante. Solo quisiéramos verlo en tus números, no en los suyos.
Tu revisión de Microsoft Ads, paso a paso
- Haz una lista de tus campañas de Search y revisa el interruptor de AI Max en cada una. Anota cuáles de las tres funciones están activadas. Haz esto antes que cualquier otra cosa.
- Revisa tu configuración de importación. Si haces importaciones programadas desde Google, decide si quieres que la configuración de AI Max se copie. Si no, ajústala antes de la próxima sincronización y vuelve a revisar después de que corra.
- Busca el tipo de concordancia "AI optimized". Microsoft lo agregó a los reportes de términos de búsqueda y de palabras clave. Filtra por él y revisa costo, conversiones y relevancia de las búsquedas de los últimos 30 días.
- Agrega controles de marca. Si manejas marca y no marca por separado, usa listas de marca para que AI Max no las mezcle. El tráfico de marca es barato y no quieres que infle los resultados de no marca.
- Define exclusiones de términos y reglas de URL. Bloquea palabras que nunca querrías en tus anuncios, como "gratis" o "el más barato", si no encajan. Limita la expansión de URL final a páginas que de verdad convierten.
- Prueba antes de confiar. Microsoft liberó para todos en septiembre los experimentos de optimización para Search, Shopping, Audience y PMax. Usa uno para enfrentar AI Max contra un grupo de control con una meta de CPA clara.
- Pon Microsoft en tu calendario semanal. Quince minutos a la semana. Términos de búsqueda, gasto, conversiones. Con eso basta para detectar desviaciones a tiempo.
Nuestra opinión
Nos gusta que Microsoft haya lanzado controles reales desde el primer día y que haya publicado la metodología de sus pruebas, aun con sus advertencias. Es más transparencia de la que solemos recibir.
Pero "activado por defecto en campañas nuevas" más "heredado por importaciones" significa que muchas cuentas lo van a usar por accidente. Nuestra regla es la misma en las dos plataformas: la automatización está bien cuando la elegiste, la mediste y le pusiste límites. Lo demás es gastar dinero y cruzar los dedos.
En resumen: revisa ya cada campaña de Search en Microsoft y tu configuración de importación para AI Max, y activa solo lo que de verdad vayas a medir.
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