La IA de Meta edita tus anuncios. Desde el 30 de octubre, el error es tuyo
Por el equipo de Mayab Media
Si tienes anuncios en Facebook o Instagram y llevas meses sin abrir la configuración de tus creativos, hay buenas probabilidades de que la IA de Meta ya haya cambiado lo que ven tus clientes.
A partir del 30 de octubre, lo que cambie es oficialmente tu problema.
Qué cambió realmente
Los Términos Comerciales revisados de Meta entran en vigor el 30 de octubre de 2026. Como informó PPC Land, con base en el reporte de Adweek del 22 de octubre, los nuevos términos agregan una sección de "Funciones de IA" que hace a los anunciantes los únicos responsables de lo que las funciones de IA de Meta crean o cambian en sus anuncios.
El detalle importante: la redacción anterior cubría las herramientas de IA que tú decidías usar. Según ese reporte, la nueva sección quita esa condición, así que también cubre funciones que Meta activa por su cuenta. Los términos además reconocen que estas funciones de IA pueden cometer errores. Y no hay nada que firmar. Si sigues anunciándote después del 30 de octubre, ya aceptaste.
Meta dice que puedes desactivar funciones individuales de Advantage+ en Ads Manager cuando quieras. No aclaró si eres responsable de funciones que nunca activaste.
Esto no es teoría. PPC Land cita casos de marcas que encontraron en anuncios activos cosas que no pidieron: sitelinks agregados, textos traducidos, imágenes generadas con IA y, en el caso de Bookshop.org, una ilustración de IA que apareció después de que una actualización de la cuenta la inscribiera en una función generativa.
Y hay un segundo cambio dos días antes. El 28 de octubre, Meta va a activar "product browsing" en los anuncios existentes a menos que te excluyas. Eso significa que un toque en tu anuncio puede abrir una página dentro de la app con información del producto y sugerencias personalizadas, en lugar de llevar directo a tu sitio web. Meta habla de un aumento promedio del 3% en conversiones en una prueba con unos 117,700 anunciantes en agosto, pero no definió qué contó como conversión.
Por qué importa en dinero
Imagina un anuncio de una clínica donde la IA reescribe una frase y la convierte en algo que suena a promesa médica. O un anuncio de restaurante con una imagen generada de un platillo que no sirves. O un anuncio inmobiliario con fotos "mejoradas" que no coinciden con la propiedad real. Con los nuevos términos, eso es responsabilidad tuya, no de Meta.
Luego está product browsing. Si vendes en línea, un clic en el anuncio que se queda dentro de Instagram podría convertir. También podría significar menos visitas a tu sitio, menos datos en tu propia analítica y menos control sobre la experiencia de compra. El 3% de Meta puede ser real. También puede no aplicar a tu caso. No lo vas a saber si no lo pruebas a propósito.
Nuestra opinión: las herramientas creativas con IA pueden ser útiles. Nosotros las usamos. Pero "activado por defecto y bajo tu responsabilidad" es una mala combinación para cualquier negocio que tenga que respaldar lo que promete, o sea, todos.
Tu checklist de auditoría (antes del Black Friday)
El Black Friday cae unos 30 días después de estos cambios. Este es el orden que seguiríamos.
- Haz una lista de todas las campañas activas. Incluidas las de siempre que nadie toca desde la primavera. Esas son las que más probablemente tienen ajustes por defecto que nunca viste.
- Abre la configuración de creativos de Advantage+ en cada anuncio. Busca mejoras como variaciones de texto, generación de imágenes, traducciones, música, sitelinks y retoques visuales. Según los reportes, algunas opciones están en menús colapsados, así que despliega todo.
- Apaga todo lo que no puedas aprobar por adelantado. Si estás en un sector regulado o sensible a las promesas (salud, finanzas, legal, bienes raíces), por defecto, apagado.
- Decide sobre product browsing a propósito. Si vendes productos y quieres probarlo, déjalo activo en una campaña y apagado en otra parecida. Compara el costo por venta real en tu tienda, no solo las conversiones que reporta Meta. Si prefieres que el tráfico llegue a tu sitio, exclúyete anuncio por anuncio en la configuración de Advantage+ Creative y de Destino.
- Revisa la vista previa en ubicaciones reales. Checa las vistas previas de Feed, Stories y Reels. Busca cualquier cosa que no estaba en el creativo original.
- Escribe una política creativa de una página. Qué se permite, qué nunca se permite (precios, garantías, promesas de antes y después) y quién aprueba los cambios. Toma una hora y te ahorra una discusión después.
- Vuelve a revisar cada mes. Las actualizaciones de la cuenta pueden reactivar funciones. Ponlo en el calendario.
Lo que dejaríamos activado
No todo tiene que estar apagado. Ajustes básicos de formato, como recortes para distintas ubicaciones, suelen ser inofensivos. Nuestra línea: si una función puede cambiar lo que tu anuncio dice o muestra, una persona debe aprobarla.
En resumen: la IA de Meta puede seguir ayudando a tus anuncios, pero solo después de que decidas qué ediciones estás dispuesto a firmar con tu nombre.
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