¿Vale la pena crear una app para el AI Mode de Google?
Por el equipo de Mayab Media
Hasta esta semana, meter tu servicio dentro de Gemini implicaba trabajar de cerca con Google. Ahora hay un formulario de solicitud.
El 28 de octubre, Google abrió una preview de su Connected Apps Platform. Los desarrolladores pueden conectar su servicio a la app de Gemini, a AI Mode en la Búsqueda o a ambos, y administrarlo desde una consola nueva llamada Google Connected Console. Ya hay más de 50 apps funcionando así. Adobe, Experian, Peloton y la arrendadora de autos Localiza ya están disponibles para usuarios de Gemini, y Google dice que llegarán a la Búsqueda en las próximas semanas. Calm se lanza en las dos.
¿Entonces tu negocio debería crear una?
Para la mayoría de las empresas con las que hablamos, la respuesta honesta es no, o al menos todavía no. Pero algunas deberían empezar ya, y todos deberían entender lo que Google está construyendo, porque cambia lo que significa "aparecer en la búsqueda con IA".
Cómo funciona, sin tecnicismos
Tu app se comunica con Google mediante MCP, el Model Context Protocol. Es un estándar abierto que permite a los asistentes de IA usar herramientas y servicios externos en nombre del usuario. Puedes montar un servidor MCP en la nube o, en Android, exponer funciones con las APIs de AppFunctions de Google. Tus clientes inician sesión en tu servicio una sola vez (OAuth se encarga de vincular la cuenta). Después, alguien escribe una petición en AI Mode, elige tu app y resuelve algo: un súper, una playlist, un diseño.
Registras y pruebas en la Connected Console, eliges Search, Gemini o ambos, y lo envías a revisión. Ya en vivo, la consola reporta tráfico, latencia y tasa de errores, y conservas tu logo verificado y tu inicio de sesión con marca.
Del lado de la Búsqueda, por ahora es limitado. La página de ayuda de Google dice que las apps conectadas en AI Mode funcionan en EE. UU., en inglés, para usuarios con sesión iniciada que ya tienen cuenta en la app. La lista es corta: Instacart, Canva, YouTube Music y dos apps de fantasy football.
Pequeño. Por ahora.
Quién debería aplicar de verdad
Esta es la prueba que usaríamos. ¿Tus clientes ya inician sesión para hacer algo contigo?
¿La respuesta es sí? Revísalo en serio. Un software de reservas, un servicio por suscripción, una herramienta B2B con API, una tienda con cuentas de cliente e historial de compras. Ya tienes casi toda la infraestructura. Una capa MCP sobre una API que ya funciona es un proyecto, no una reconstrucción.
Si no, no hay nada útil que una app pueda hacer por ellos. Un sitio que es sobre todo páginas de servicios y un formulario de contacto no tiene ninguna tarea que delegar. Una clínica dental con dos sucursales no necesita una Connected App. Necesita aparecer con datos correctos en los lugares de donde las respuestas de IA sacan su información.
Haz números antes de que alguien escriba código. Digamos que un desarrollador cotiza 80 horas a $120 la hora para construir, asegurar y probar un servidor MCP. Son $9,600. Para recuperarlos, suficientes personas tendrían que vincular tu app dentro de AI Mode, en inglés, en EE. UU., durante una preview que Google dice que se ampliará "over the coming months". Muchas empresas todavía no logran que esas cuentas cuadren.
Y está bien. Esperar es una estrategia válida, sobre todo mientras la Búsqueda esté limitada a un país y un idioma.
Lo que haríamos este mes
Para un negocio típico, casi todo el valor es indirecto. Google está acostumbrando a la gente a terminar tareas sin visitar un sitio web, y las apps que se eligen son las que la gente ya usa. Eso deja una lista corta:
- Revisa tu presencia en las plataformas que ya están conectadas. 9to5Google reporta que Instacart, OpenTable y Ticketmaster están entre las Connected Apps que ya existen en Gemini. Si vendes por alguna de ellas, tu ficha ahí acaba de ganar peso.
- Si tienes equipo de producto, pídeles que lean la documentación para desarrolladores y la política de Connected Apps, y que soliciten la preview para estar en la fila. Aplicar no cuesta nada.
- No le prometas a tu jefe tráfico de AI Mode por esto. Incluso John Mueller, de Google, que se mostró entusiasmado en LinkedIn, dijo que es "still extremely early" y aclaró que no trabaja en el producto (Search Engine Roundtable tiene la cita).
El cambio de fondo
Durante años, la visibilidad en buscadores significó un enlace azul y un clic. Los AI Overviews pasaron parte de la respuesta a la página de Google. Connected Apps da un paso más: la acción también ocurre ahí. Reservar, pedir, crear. Tu sitio empieza a parecer la trastienda, mientras el mostrador es un chat que no controlas.
No es para entrar en pánico. Sí es motivo para saber en qué plataformas confían ya tus clientes, porque esas son las que Google está conectando primero.
Crea para AI Mode cuando tus clientes ya inicien sesión contigo; mientras tanto, asegúrate de que te encuentren dentro de las apps que ya están conectadas.
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