Google dejó el caché de AMP. ¿De verdad sigues necesitando AMP?
Por el equipo de Mayab Media
Si sigues usando AMP porque alguien te dijo que Google lo necesita, esta es la verdad incómoda: Google dejó de darle trato especial a las páginas AMP hace tiempo, y ahora también dejó de alojarlas por ti.
No es una mala noticia. Para muchos sitios es el permiso para simplificar.
Qué cambió
El 1 de julio de 2026, Google actualizó cómo Search conecta a la gente con las páginas AMP. Ahora los usuarios van directo a las páginas AMP alojadas por el propio editor, en lugar de una copia en caché mostrada en el visor AMP de Google.
El registro de cambios de Google dice que esto simplifica las cosas y reduce el mantenimiento para los editores. Ya no necesitas actualizar el caché de AMP ni configurar signed exchanges. Google también dijo que el contenido AMP va a seguir posicionando como cualquier otra página web.
Un vocero de Google le dijo lo mismo a Search Engine Roundtable, y el medio reportó que no hay impacto en cómo se posicionan o se muestran las páginas AMP en Search y Discover. Google también limpió su documentación de AMP. Ahora abre diciendo que Google indexa las páginas AMP como cualquier otra página y aplica el mismo estándar sin importar la tecnología.
Esa última línea es la importante. Mismo estándar. Ningún bono por usar AMP.
Por qué le importa a tus números
Aquí hay dos ángulos de dinero.
Primero, tus páginas AMP ahora cargan desde tu propio servidor. Antes, el caché de Google hacía parte del trabajo pesado en velocidad. Ahora la experiencia depende de tu hosting, tu CDN y qué tan ligeras sean tus páginas AMP. Si tenías tu configuración de AMP abandonada, los usuarios podrían ver ahora páginas más lentas que antes. Las páginas lentas pierden visitantes antes de que vean tu oferta.
Segundo, quizá estás pagando por mantener dos versiones de cada página. AMP más páginas normales significa dos plantillas, dos configuraciones de tracking, dos lugares donde salen bugs, y una analítica que divide las sesiones de formas confusas. Hemos visto muchos sitios donde las páginas AMP tenían formularios rotos, teléfonos faltantes o llamadas a la acción distintas a las del sitio principal. Son leads perdidos a plena vista.
También hay un costo de medición. Cuando los visitantes AMP y los normales pasan por plantillas distintas, es fácil que falten tags de GA4, píxeles de conversión o números de call tracking en una de las versiones. Y luego tomas decisiones de presupuesto con números que subestiman lo que de verdad trae la búsqueda orgánica. Una sola versión limpia de cada página resuelve ese problema para siempre.
Si AMP ya no tiene caché, ni visor especial, ni ventaja de posicionamiento, la pregunta honesta es: ¿qué está haciendo por ti?
Un marco simple para conservar o eliminar
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Revisa si siquiera tienes AMP. Busca un enlace amphtml en el código fuente de tu página o revisa los plugins de tu CMS. Muchos sitios en WordPress tienen un plugin de AMP que alguien instaló hace años y olvidó.
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Compara páginas AMP contra normales en lo que importa. Saca conversiones, no solo tráfico. ¿Los visitantes de AMP llaman, llenan formularios o compran al mismo ritmo que los de tus páginas normales? Si las páginas AMP convierten peor, es dinero que se está yendo por la puerta.
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Prueba la velocidad de tus páginas normales. Pasa tus plantillas clave por PageSpeed Insights y revisa Core Web Vitals en Search Console. Si tus páginas móviles normales ya son rápidas, AMP agrega costo sin mucho beneficio.
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Decide. Si las páginas AMP convierten peor y tus páginas normales son lo bastante rápidas, planea retirar AMP. Si eres un editor con mucho tráfico móvil de noticias y tu configuración de AMP está limpia y es rápida, conservarla es una opción razonable. Google dice que sigue posicionando como cualquier página.
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Si lo quitas, hazlo bien. Sigue la guía de Google para quitar páginas AMP de Search. Normalmente eso significa quitar los enlaces amphtml y redirigir las URLs AMP a sus versiones canónicas, para no tirar enlaces ni dejar URLs rotas.
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Si lo conservas, hazte cargo de la velocidad. Asegúrate de que las páginas AMP estén en un buen CDN, con caché bien configurado, y que coincidan con tus páginas principales en tracking, teléfonos y llamadas a la acción.
Nuestra opinión
En general nos da gusto verlo. Para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas con las que trabajamos, AMP lleva mucho tiempo siendo un impuesto de mantenimiento sin un beneficio claro. Ahora la propia redacción de Google dice que aplica el mismo estándar sin importar la tecnología que uses. Créelo.
Nuestro consejo por defecto para negocios de servicios y tiendas en línea: invierte en una sola versión rápida y bien hecha de cada página y elimina la segunda copia. Los editores con configuraciones grandes de AMP deberían decidir con sus propios datos, no por costumbre.
En resumen: AMP ya no recibe trato especial de Google, así que consérvalo solo si tus números demuestran que paga.
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