Google Ads por fin te deja limitar el gasto en Display y socios
Por el equipo de Mayab Media
Durante años, Google te pidió confiar en la mezcla. Search, socios, Display, todo en la misma olla, y el algoritmo decide. Ahora Google te da una perilla. Si no la tocas, le estás diciendo a Google que la mezcla de antes estaba bien. Para muchas cuentas, no lo estaba.
Qué cambió
El 14 de octubre de 2026, Google anunció la priorización de canales y asignación de presupuesto, con un lanzamiento que empezó el 15 de octubre. Según la página de ayuda de Google, así funciona:
- Le das a cada canal prioridad Alta o Baja. Todo empieza en Alta, así que nada cambia hasta que tú actúes.
- Los canales de prioridad alta gastan primero. Los de prioridad baja reciben lo que sobra.
- En los canales de prioridad baja puedes definir una asignación de presupuesto: un tope diario en porcentaje basado en el presupuesto diario promedio de la campaña. Si lo pones en 0%, ese canal deja de gastar.
- Los topes son una meta, no una garantía. El gasto puede pasarse de vez en cuando. Las asignaciones se reinician cada día y nada se acumula.
Lo que puedes jerarquizar depende del tipo de campaña:
- Search: Google Search, socios de búsqueda, Red de Display
- Shopping: Google Search, socios de búsqueda
- Performance Max: canales de Google (agrupados), socios de búsqueda, Red de Display
- Demand Gen: canales de Google y Red de Display, solo prioridad, sin asignación de presupuesto
Algunos límites: no puedes configurarlo desde una cuenta de administrador, los presupuestos compartidos necesitan campañas del mismo tipo, y el soporte en la API y en Editor sigue "llegando más adelante". El lanzamiento es gradual, así que puede que todavía no lo veas.
Lo que va a agarrar desprevenidos a muchos: a partir de febrero de 2027, las campañas de Search con Display Expansion pasan automáticamente a estos controles. Google dice que la configuración de gasto actual desaparece y que, para mantener un comportamiento parecido, debes poner la Red de Display en prioridad baja con una asignación del 50%. Display además dejará de mostrarse en campañas de Search que usan Target Impression Share.
El análisis de PPC Land agrega que Ginny Marvin, de Google, confirmó el 16 de octubre que los anunciantes de PMax pueden poner el gasto en socios de búsqueda en 0%.
Por qué importa para tu dinero
Cómo reacciona la puja depende de tu estrategia, y aquí es donde mucha gente va a malinterpretar la función.
Si usas Target CPA, Target ROAS o Target CPC y no estás limitado por presupuesto, la priorización por sí sola casi no va a cambiar el gasto. Los topes de asignación sí aplican.
Si estás limitado por presupuesto con tCPA o tROAS, los canales de prioridad alta gastan primero dentro de tu objetivo, y lo que sobra solo baja si todavía se puede cumplir el objetivo.
Con Maximize Conversions, Maximize Conversion Value, Manual CPC y similares, los canales de prioridad alta reciben el presupuesto primero y el resto va bajando.
Así que la pregunta de dinero es simple. ¿Qué canales te traen clientes de verdad? En nuestra experiencia, los socios de búsqueda y Display dentro de campañas de Search es donde la calidad de los leads suele irse para abajo en negocios locales de servicios. Formularios basura, clics accidentales, llamadas que cuelgan. Eso no se arregla con una puja. Ahora se puede arreglar con un tope.
Tu plan de configuración para esta semana
- Saca un reporte segmentado por red. En la vista de campañas, segmenta por red de los últimos 90 días. Revisa costo, conversiones y, si importas datos offline, leads calificados o ingresos de Google Search contra socios de búsqueda contra Display.
- Califica cada canal con honestidad. Si el CPA de un canal es mucho peor que el de Google Search, o sus leads casi nunca cierran, márcalo como prioridad baja.
- Empieza con un tope, no con cero. A menos que el canal esté claramente quemando dinero, pon primero algo como 5 a 10%. El ejemplo del propio Google es 5% de un presupuesto diario de $1,000, apuntando a unos $50 al día. Observa de dos a cuatro semanas de resultados antes de recortar más.
- Baja a 0% cuando los datos sean claros. Si los socios o Display gastaron dinero real sin nada que mostrar, apágalos. No sigas pagando por esperanza.
- Prepárate desde ya para febrero de 2027. Haz una lista de cada campaña de Search con Display Expansion activado. Decide si de verdad quieres Display ahí. Si sí, ponlo en prioridad baja al 50% para replicar lo de hoy. Si no, ponlo en 0% y olvídate de la migración.
- Configura las cuentas de clientes una por una. Agencias, tomen nota: no hay atajo desde la cuenta de administrador. Ponlo en tu checklist para cada cuenta.
- Anota la fecha del cambio. Tu CPA combinado se va a mover. Vas a querer saber por qué.
Nuestra opinión
Es una de las pocas actualizaciones de 2026 que devuelve control en lugar de quitarlo. Vale la pena decirlo, porque casi todas las noticias de este año han sido "activado por defecto, desactívalo si encuentras el interruptor".
Aun así, seríamos cuidadosos con PMax. Los "canales de Google" agrupados significan que no puedes separar YouTube de Gmail ni de Discover, así que el control es parcial. Y que los topes sean "best-effort" significa que conviene revisar el gasto real por red cada par de semanas, por lo menos al principio.
Pero para las cuentas de generación de leads que llevan tiempo pagando en silencio por tráfico de socios y Display que nunca se convierte en ingresos, esta es la solución más limpia que Google ha ofrecido en años.
En resumen: jerarquiza tus canales por resultados reales de negocio, ponles tope a los débiles y resuelve Display Expansion antes de que Google lo migre por ti en febrero.
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