Gemini dejó de etiquetar sus enlaces y tu tráfico de IA parece directo
Por el equipo de Mayab Media
Si en octubre armaste un reporte de GA4 basado en utm_source=gemini, revísalo hoy. Lo más probable es que lleve un mes plano.
En septiembre, Gemini empezó a agregar esa etiqueta a los enlaces de sitios web que cita en sus respuestas. Los SEOs lo notaron, John Mueller de Google respondió en Reddit que él también lo veía, y mucha gente (nosotros incluidos) celebró tener por fin una etiqueta limpia para el tráfico de IA. Luego desapareció. El 30 de octubre, Search Engine Roundtable informó que el parámetro ya no está. Los datos que compartió el consultor Natzir muestran visitas etiquetadas subiendo durante unas tres semanas y luego cayendo a cero de un día para otro, alrededor del 28 de septiembre.
Google nunca documentó la etiqueta, y tampoco ha explicado por qué se fue.
A dónde se fueron las visitas
No se perdieron todas. Esa es la buena noticia.
Gemini en escritorio, desde el navegador, sigue enviando el referrer. Según los números de Natzir, las visitas que llegan con gemini.google.com como referencia se mantuvieron estables todo el tiempo: antes, durante y después del experimento con UTM. Si ya tienes una regla de canal que capture ese dominio, tus datos de escritorio están bien.
El problema es la app de iPhone. La prueba de Natzir encontró que la app de Gemini para iOS abre los enlaces en su propio navegador interno y no manda ningún referrer. GA4 recibe una visita sin fuente, sin medio y sin campaña, así que la manda a Direct. La única huella que queda es el texto "GeminiiOS" en el user agent, que aparece en los logs de tu servidor. Los reportes estándar de GA4 no te lo van a mostrar.
O sea, la etiqueta tapó un hoyo por un rato, y ahora el hoyo volvió.
Por qué nos importa (y por qué no hay que entrar en pánico)
Para la mayoría de las empresas pequeñas y medianas, las visitas desde Gemini son una parte chica del tráfico total. Unas cuantas docenas de sesiones al mes es normal para un negocio de servicios local. Perder la etiqueta en algunas no va a arruinar tus decisiones de marketing este trimestre.
Lo que sí arruina es la tendencia. Imagina que tu reporte mostraba 40 sesiones de Gemini en agosto, 95 en septiembre y 50 en octubre. Parece que Gemini se enfrió contigo. Probablemente no. Lo más seguro es que perdiste la etiqueta en la parte móvil y solo te quedaron las referencias de escritorio. Si decides presupuesto con esa gráfica, estarías reaccionando a un cambio de medición, no a un cambio en la demanda. Error fácil de cometer.
Hay un segundo efecto, más tramposo. El tráfico directo suele verse muy bien en GA4, con buena interacción y buenas tasas de conversión. Cuando los visitantes que llegan desde una IA, que ya saben lo que quieren, terminan en Direct, inflan la historia de "marca" y esconden la historia de IA. Nadie lo nota hasta que alguien pregunta por qué Direct creció 15% sin ninguna campaña de marca nueva.
Lo que configuraríamos esta semana
Nada de esto es difícil, y casi todo es limpieza que de todos modos te conviene hacer.
- Crea un canal de IA basado en referrers, no en UTM. En GA4 ve a Administrar, luego Visualización de datos, luego Grupos de canales, y crea un grupo personalizado (copia primero el predeterminado). Agrega un canal llamado "AI Assistants" que compare la fuente de la sesión con una regex como
gemini\.google\.com|chatgpt\.com|perplexity\.ai|copilot\.microsoft\.com. Ponlo arriba de Referral en el orden, o nunca se va a activar. - Deja
utm_source=geminien la regla de todos modos. No cuesta nada, y si Google vuelve a activar la etiqueta la vas a capturar sola. - Anota el 28 de septiembre. Deja una nota en tus reportes diciendo que las UTM de Gemini se detuvieron por esas fechas. Tu yo del futuro te lo va a agradecer.
- Vigila Direct en las páginas de entrada móviles. Filtra las sesiones de Direct por iOS y revisa a qué páginas profundas llega la gente. Quien escribe tu URL cae en la página de inicio. Quien llega directo a un artículo de hace tres años sobre cómo elegir el tamaño de un calentador de agua seguramente hizo clic en algún lado.
- Pregúntale a tu desarrollador por los logs. Si tu hosting guarda los logs de acceso, un conteo simple de solicitudes que contengan "GeminiiOS" te da un número mensual aproximado. Es rudimentario, pero es real.
Nos saltaríamos cualquier cosa que intente "arreglar" esto con scripts de fingerprinting o complementos de atribución de pago. La señal es demasiado chica para justificar el costo o el dolor de cabeza de privacidad.
La lección de fondo sobre la atribución de IA
Las plataformas cambian cómo pasan los datos cuando les conviene. Gemini agregó una etiqueta sin avisar y la quitó igual. No esperes que los otros asistentes se porten distinto. Si tus reportes de IA dependen de un solo parámetro de un solo proveedor, se van a romper otra vez.
Los referrers, los patrones de páginas de entrada y un campo de "¿cómo nos conociste?" en tus formularios son aburridos. También sobreviven a estos cambios. Un formulario que hace esa pregunta te da algo que ninguna etiqueta puede darte: la respuesta del propio cliente.
Toma los números de tráfico de IA como una dirección, no como una cifra exacta, y arma tu medición para que el cambio silencioso de un proveedor no la borre.
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