Google Signals ya no protege tus datos de anuncios. Consent Mode sí
Por el equipo de Mayab Media
Si apagaste Google Signals hace años para "ir a la segura", tenemos malas noticias. Ese interruptor dejó de protegerte en junio.
Muchos negocios todavía creen que funciona como antes. Su aviso de privacidad lo dice. Su banner de cookies lo da por hecho. Ninguna de las dos cosas es cierta ya.
Qué cambió
Google lo explicó en su artículo de ayuda de Analytics sobre actualizaciones de control de datos. A partir del 15 de junio de 2026, Google Analytics usa Consent Mode en Google Ads como el único control sobre la recopilación y el uso de cookies e identificadores de Google Ads desde el tag y el SDK. Antes, esas decisiones estaban repartidas entre la configuración de Google Signals y Consent Mode.
Ahora Google Signals hace un solo trabajo: vincular los datos de GA4 con la información de usuarios de Google que iniciaron sesión, para reportes de comportamiento dentro de Analytics. Nada más. Ya no limita lo que fluye hacia Google Ads.
La dirección de Google es que la configuración de Ads gobierne los datos de Ads, incluidos los que se comparten desde GA4, mientras que la configuración de Analytics solo gobierne los reportes dentro de Analytics. Y viene más. Google dice que, más adelante en 2026, el ajuste de consentimiento ad_personalization será el único control sobre si los datos vinculados se usan para personalización en Google Ads. Google también dice que las direcciones IP que recopila el tag se van a cifrar y enviar a las cuentas de Google Ads vinculadas. Todavía no hay fechas exactas para eso.
El análisis de PPC Land resume el efecto práctico de forma simple. Los sitios con una plataforma de consentimiento bien configurada no ven un cambio real. Los sitios que dependían de tener Signals apagado, sin plataforma de consentimiento, ahora podrían estar enviando cookies de anuncios que antes no enviaban. Y aplica a nivel global a las propiedades de GA4 vinculadas, no solo en Europa.
Por qué importa en dinero
Esto te puede costar de dos formas.
Exposición legal. Si tu valor de consentimiento por defecto es "granted" (o nunca configuraste uno), ad_storage ahora abre todo el flujo de datos publicitarios. Muchos estados de Estados Unidos ya tienen leyes de privacidad con reglas sobre publicidad dirigida y venta de datos. Connecticut, por ejemplo, bajó su umbral a 35,000 consumidores el 1 de julio de 2026. Tu aviso de privacidad probablemente describe a Signals como una protección. Esa frase ahora es falsa. Y las declaraciones falsas son justo lo que buscan los reguladores y los abogados de demandantes.
Datos malos en la dirección contraria. Si tu banner está mal configurado y niega el consentimiento cuando no debería (o nunca manda la actualización a "granted" después de que alguien da clic en aceptar), tus listas de remarketing se encogen y tu modelado de conversiones se debilita. PPC Land menciona a un cliente cuyas conversiones en Google Ads cayeron cerca de 90% después de que Google empezó a exigir el consentimiento en Europa en 2025. Solo se pudo recuperar después alrededor del 40% de esos datos perdidos. Las configuraciones de consentimiento rotas no solo crean riesgo. Tiran datos que no puedes recuperar.
Tu revisión de consentimiento en 7 pasos
La mayor parte toma una tarde. Siéntate con quien administre tu banner de cookies.
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Carga tu sitio como un visitante totalmente nuevo. Usa una ventana de incógnito y Google Tag Assistant. Revisa la pestaña Consent en el primer evento. Anota el estado por defecto de las cuatro señales:
ad_storage,ad_user_data,ad_personalizationyanalytics_storage. -
Decide cuáles deberían ser tus valores por defecto, por región. Para visitantes del EEE, Reino Unido y Suiza, deberían estar en denied. Secure Privacy señala que es común olvidar incluir a Suiza. Para visitantes de Estados Unidos, habla con tu abogado sobre los estados a los que vendes y ajusta los valores en consecuencia.
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Prueba "Rechazar todo". Da clic en rechazar y confirma que la actualización muestre las cuatro en denied. Luego prueba "Aceptar todo" y confirma que cambien a granted. Te sorprendería qué tan seguido una de las dos está al revés.
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Ten claro si usas Consent Mode básico o avanzado. El modo avanzado sigue enviando pings sin cookies cuando se niega el consentimiento. Está bien, pero tu aviso de privacidad debería decirlo.
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Reescribe cualquier línea que mencione a Google Signals como control de datos de anuncios. Revisa tu aviso de privacidad, tu política de cookies y cualquier registro interno de datos. Cámbiala por una descripción precisa de cómo Consent Mode gobierna los datos de anuncios.
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Cierra el acceso a Google Ads. Como la configuración de Ads pronto también va a controlar la personalización, averigua quién puede editarla. Quita a agencias anteriores y exempleados.
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Vuelve a probar cada mes. Cada tag nuevo, plugin o actualización del banner puede romper las señales de consentimiento. Agenda una revisión recurrente de 15 minutos.
Nuestra opinión
Creemos que este cambio en realidad es más limpio. Un solo control en un solo lugar es más fácil de manejar que un interruptor en GA4, más un banner, más adivinanzas. Pero lo simple solo ayuda si ese único control está bien configurado. En muchos sitios, no lo está.
En resumen: Google Signals ya no protege tus datos de anuncios, así que tus valores de consentimiento por defecto son ahora toda tu defensa; pruébalos esta semana.
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