Tres estudios dicen que el tráfico de IA es mínimo. No los malinterpretes.
Por el equipo de Mayab Media
Si te dijeron que la búsqueda con IA va a reemplazar a Google el próximo año, los datos más recientes dicen que te calmes. Si te dijeron que la búsqueda con IA no importa, esos mismos datos dicen que también estás mal.
En octubre de 2026 salieron tres estudios. Search Engine Roundtable los juntó bajo un titular que sugería que no vale la pena invertir en visibilidad en IA. Leímos los tres. Nuestra lectura es más útil que ese titular.
Qué encontraron los estudios
Estudio 1: Marie Haynes, "GEO is a distraction" (21 de octubre). Revisó 12 meses de datos de GA4 de 100 sitios web, más de 145 millones de sesiones. Las sesiones de ChatGPT equivalían apenas al 0.62% del orgánico de Google. Pero los visitantes de ChatGPT convertían al 13.8%, contra 3.02% del orgánico de Google. Aun así, Google generó el 96.5% de las conversiones, unas 27 veces más que todas las herramientas de IA juntas. Ella misma señala dos salvedades: es un conjunto de datos pequeño, y solo 55 de los 100 sitios medían conversiones.
Estudio 2: benchmark de SEO Works. Siguieron 95 sitios durante 12 meses, de septiembre de 2025 a agosto de 2026. La búsqueda orgánica mandó unas 39 veces más tráfico que los asistentes de IA. La IA convirtió al 7.18% contra 6.08% del orgánico, una ventaja modesta. Por cada 100 conversiones orgánicas, la IA produjo unas 3.2. Las visitas desde IA sí crecieron, de cerca del 2.3% de las sesiones orgánicas a cerca del 3.0% después de mayo de 2026. Un detalle interesante: la IA convirtió peor que el orgánico en sitios de productos B2B (0.62x) y mejor en B2C (1.51x). Su escenario: subir 5% la búsqueda orgánica suma más conversiones que duplicar las visitas desde IA.
Estudio 3: Kevin Indig, Growth Memo (19 de octubre). Se preguntó si la visibilidad en IA lleva a la gente a buscar tu marca o a visitarte directo después. Con 12 sitios, no encontró una relación confiable. También descubrió que buena parte del crecimiento del tráfico "directo" eran bots. Un sitio registró 409,000 sesiones directas y solo 198 con interacción. Él aclara que el efecto todavía podría existir. Simplemente no pudo comprobarlo con estos datos.
Cómo leer esto de verdad
Lo que miden estos estudios: clics desde ChatGPT, Perplexity y compañía hacia tu sitio, y lo que hacen esos visitantes.
Lo que en general no miden: los propios AI Overviews y AI Mode de Google. SEO Works dice abiertamente que excluye AI Overviews. Haynes cuenta el tráfico de Google, funciones de IA incluidas, como Google.
Ese es el punto clave. El buscador con IA más grande del planeta sigue siendo Google. Sus respuestas con IA ya están encima de la mayoría de las búsquedas de compra y de marca. Así que "el tráfico desde IA es mínimo" y "la búsqueda con IA importa mucho" pueden ser verdad al mismo tiempo. La IA que más importa trae el logo de Google.
Segundo punto: poco volumen, mucha intención. Que los visitantes de ChatGPT conviertan al 13.8% en un conjunto de datos te dice que esa gente llega lista. Si las herramientas de IA ya recomiendan a tu competencia, son unos cuantos leads muy buenos al mes que no te están llegando.
Tercer punto: el lado oscuro de la medición. Lo que encontró Indig sobre los bots debería asustar a cualquiera que reporte "tráfico directo +100%" como un logro. Revisa las sesiones con interacción antes de celebrar cualquier cosa.
Dónde poner tu esfuerzo: un reparto sencillo
Esta es la regla que usamos hoy con nuestros clientes.
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Dedica la mayor parte de tu esfuerzo de búsqueda a Google, incluidas sus respuestas con IA. Posiciones, citas en AI Overviews, enlaces en AI Mode, Business Profile, reseñas. De ahí sigue saliendo más del 90% de las conversiones en todos los datos de arriba.
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Haz una vez lo básico para asistentes de IA y luego dale mantenimiento. Permite los rastreadores de búsqueda con IA, mantén páginas claras de precios y comparación, corrige la información de tu marca en LinkedIn y sitios de reseñas. Casi todo esto también ayuda en Google. No es un presupuesto aparte.
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Mide conversiones antes de debatir estrategia. Haynes encontró que 45 de 100 sitios no medían ningún evento clave. Si no puedes ver qué canal generó un lead, cualquier discusión de estrategia es pura opinión. Configura esta semana los eventos clave de GA4 y un filtro para visitas desde IA.
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Agrega "¿Cómo te enteraste de nosotros?" a tus formularios. La analítica no ve a alguien que leyó una respuesta de ChatGPT y luego escribió tu URL. Preguntarle sí.
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Saca a los bots de tus reportes. Fíjate en las sesiones con interacción, no en las sesiones brutas, sobre todo en tráfico directo.
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Revisa cada trimestre. Las visitas desde IA crecieron en los datos de SEO Works. Si las tuyas se duplican, mueve un poco más de esfuerzo. Que decidan tus propios números, no los titulares.
Nuestra opinión
No creemos que GEO sea una distracción. Creemos que tratar "GEO como algo separado del SEO" es la distracción. Salir bien en respuestas de IA viene casi todo del mismo trabajo que te posiciona en Google: datos claros, buenas reseñas, contenido de comparación honesto y una base técnica limpia. Haz ese trabajo una vez y rinde en los dos lugares.
En resumen: los asistentes de IA mandan poco tráfico pero de gran calidad, mientras que las propias respuestas con IA de Google siguen siendo donde está la mayor parte del dinero.
¿Quieres saber si la búsqueda con IA te recomienda a ti o a tu competencia? Agenda una auditoría gratis.
